Marketingkonzeption entwickeln lassen

Eine gute Marketingkonzeption (Marketingkonzept) ist kein abstraktes Zahlenwerk, sondern eine Einheit aus Daten und Kreation. Analyse der Gegebenheiten auf dem Markt, Formilierung der Ziele und mindestens eine Skizze der Kampagnenidee: das ist es was im Marketing eine ganzheitliche, gute konzeptionelle Grundlage ausmacht.

Schon bei der Entwicklung der Marketingkonzeption ist es entscheidend, sich abgrenzen zu lernen: vom Wettbewerb abgrenzen – aber auch von bisherigen Meinungen, wie man in einer Branche Marketing machen „darf“ und wie nicht. Warum das?

Wenn alle etwas ähnliches zeigen, wirkt alles gleich. Daher: Marketingkonzept ganzheitlich anlegen lassen und sich positiv von allen anderen im Markt abgrenzen.

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Heutiges Marketing ist interkulturell und international

Marketing ist dann erfolgreich, wenn es strategisch und mit einem internationalen, interkulturellen Ansatz entwickelt wird.

Was heißt das?

In der heutigen internationalen Marktsituation ist es entscheidend, den Markt in seiner Gesamtheit anzusehen. Es bringt speziell in Marketingbereichen wie dem Onlinemarketing nicht viel, intern etwas festzulegen – in der Hoffnung, damit etwas im Marketing zu erreichen. Oft hört man heute etwa: „Wir wollen für Keyword X ranken.“

Aber so funktioniert es nicht.

Heute definieren und dokumentieren komplexe Daten- und Sprachanalysen die Geschehnisse in den internationalen Märkten. Werbung für ein lokales Unternehmen kann man auch heute noch mit einzelnen Marketinginstrumenten betreiben. Aber:

Internationales Marketing, zumal Onlinemarketing, setzt geeignete Strategien voraus. Die Strategie muss klar formuliert und im Unternehmen kommuniziert werden, damit sich alle Beteiligten in den Abteilungen Marketing und Werbung an den Zielen orientieren und die Strategie verfolgen können. Und ja, das setzt voraus, dass die Menschen miteinander reden. Sogar im Unternehmen.

Marketing ist heute interaktiv

Marketingaktivitäten zielen in heutigen Konzepten im Idealfall darauf ab, Menschen zu involvieren, damit sie sich mit einem Angebot beschäftigen. Interaktivität ist jedoch nicht nur eine Frage der User Experience auf einer Website (UX), sondern auch im Prozess der Kundenbindung.

Marketingstrategie klar formulieren

Basis für eine tatsächlich geeignete Strategie sind fundierte, strategische Analysen. Wir müssen wissen, wonach wir in den Webanalysen zu suchen haben, um eine konzeptionelle Grundlage für konkrete Maßnahmen entwickeln zu können.

Marketingziel konkret festlegen

Marketingziele definieren wir am besten so, dass sie langfristig gültig sein können. Auch wenn wir flexibel sein müssen. Welches Marketinginstrument wir dabei einzeln oder in Kombination mit anderen einsetzen, ist unterschiedlich. Die Wahl der Marketinginstrumente kann sich von einem Ansatz ableiten, den wir im Marketing bisher einsetzen konnten, vielleicht auch deshalb, weil kein anderer Ansatz bekannt war oder weil es einen neuen gibt.

Ein Marketingziel lässt sich nicht in einer Tabelle oder mit einer Powerpoint-Präsentation vermitteln. Dafür braucht es mehr. Dafür benötigt es Begeisterung.

Alle Sinne sollen angesprochen und angeregt werden, damit sich im Marketing etwas bewegt.

Zwischenfrage – was sind eigentlich Ziele?

Ziele, ob sie nun im Alltag oder im Marketing formuliert werden, sind nur unter bestimmten Voraussetzungen erreichbar:

• Sie müssen eine quantitative und eine qualitative Komponente haben.
• Ziele müssen messbar sein.
• Die Ergebnisse sollten sich messen lassen.
• Und man sollte die Ziele im Vorfeld genau beschreiben, damit man merkt, wenn man sie erreicht hat oder kurz davor steht.
• In jedem Fall kommt es darauf an, dass Ziele realistisch und langfristig festgelegt werden. Sonst handelt es sich um Träume, die zwar auch sein sollen, aber nicht zu den Zielen zählen.

Mit einem Wort: Ziele sind qualitativ wie quantitativ messbare und klar vereinbarte Bilder von etwas, das sich mit gegebenen oder akquirierbaren Mitteln erreichen lässt.

Mit mir können Sie Ihre Konzeption umsetzen

Welche Ergebnisse sind für Ihr Unternehmen aktuell vorgesehen? Wir können uns gemeinsam mit der Frage beschäftigen, wie wir Ihr Marketing mit solchen Mitteln umsetzen, die viele Interessenten auf Ihre Angebote aufmerksam machen.

Auf dieser Seite finden Sie eine Reihe von Informationen und auch Literaturhinweise. Sehen Sie sich um. Wenn Sie Fragen bezüglich einer Zusammenarbeit haben, kontaktieren Sie mich unter mail@konzeptionstexter.com